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31.什么是限制性定价

限制性定价是企业为了保护既得市场份额的一种定价策略，其目的是为了阻止其他厂商的进入。通常情况下，限定性定价所制定出的价格能让其他潜在地想要进入市场的竞争者感到无利可图，从而失去进入市场的兴趣，改变进入市场的计划。这样一来，市场中的原有企业便可以继续持有以前的市场份额。

简单来说，限制性定价就是一个产品生产厂商预感到有其他的竞争者进入某一市场的时候，率先调整自身产品的产量及降低产品价格，降低潜在竞争者对进入市场后受益的期望值，从而影响潜在竞争的决定，使其放弃进入市场的想法。举个例子，假设X公司研发出一款全新功能的手机，这款手机在目前现有的市场内还没有第二家公司能生产，这时候X公司便处于有利地位，可以率先赚一部分收益。当别的公司看到X公司的收益后大为眼红，也想进入该市场分一杯羹。眼看既得的市场份额要被别的厂商分掉，X公司自然不乐意，于是为了赶走潜在竞争者，X公司便采取降价策略来保护市场。其他公司通过计算成本后，发现价格降低到一定程度后利润太低，便没有了再进入市场的兴趣。

从理论上来讲，限制性定价是一个比较偏激的定价行为，它使企业在阻止外来竞争者进入市场的同时也损害了自身的利益，这样一来，最终受益的只有消费者。

32.什么是掠夺性定价

和限制性定价相比，在偏激程度方面

，掠夺性定价有过之而无不及，不同的是，掠夺性定价在以低价策略赶走了潜在的竞争者之后，还会把价格提上去，以弥补在竞争过程中所受到的利益损失。因此，掠夺性定价又被称作劫掠性定价、掠夺价或者掠夺性定价歧视，是指一个厂商将价格定在牺牲短期利润的位置上，借以消除竞争对手，最终目的是在长期竞争中获得高利润的行为。

在市场竞争中，能够实施掠夺性定价的企业一定是在市场中占有绝对支配权的企业，并且企业实力雄厚，能够承担得起短期内负盈带来的损失，相对于那些经不起风浪的中小企业，它们更能够承担起这种恶意降价带来的后果。实施掠夺性定价的企业，在达到了吸引消费者，赶走竞争对手的目标之后，便会肆无忌惮地提高价格，这种行为除了扰乱市场秩序，伤害消费者权益外，还对同行中的中小企业提高了进入市场的门槛。举个例子，假设X公司实力雄厚，在某一领域内独占鳌头多年，现在有一小公司Y也想进入该领域，为了阻止Y的进入，X公司生产的商品便以低于成本价的价格在市场上销售，最终制止了潜在的竞争者Y公司。待Y走后，X公司再大幅提价，以弥补在竞争中的损失。X公司在整个竞争过程中的行为，便是掠夺性定价。

实质上，掠夺性定价的后半部分竞争过程是很难实现的，也就是说当潜在的竞争者退出市场之后，原先的企业在提价之后很难维持太长时间，因为那些退出的竞

争者有卷土重来的可能。

33.垄断：惊动IT界的微软反垄断案

垄断是经济学中常见的术语，根据供求关系的不同，一般可以将垄断分为卖方垄断和买方垄断。卖方垄断指卖方是唯一供货商，在市场中占据主动地位，可以自行控制产品的产量及价格；而买者垄断则刚刚相反，买方垄断指买方在市场中占据主动地位，可以根据自己的利益需求，调节价格与产量。但是这种情况并不多见，我们所说的垄断通常情况下指卖方垄断。