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41.什么是机会成本

机会成本是一个相当抽象的概念，是指为了得到某种东西而所要放弃的另一些东西的最大价值。可以简单地理解为当同时有很多种方案可供我们选择的话，没有被选中的选项中的最高价值就是这次选择的机会成本。

对于一个生产厂商来说，当它决定用自己的所有资源生产100张床的时候，也就意味着这个生产厂商不能利用相同的资源再生产出500个凳子。这个时候，我们就可以说生产100张床的机会成本是该厂商所没有生产的500个凳子。若每个凳子标价20元，那么用货币衡量生产这100张床的机会成本就是500乘以20，即10000元。

从个人角度来考虑机会成本更容易理解，如果我们选择了利用下午的时间去读书，我们就失去了用相同的时间看电视剧的机会。那么在这段时间里看电视剧的乐趣便是这次选择失去的机会成本。

机会成本这一概念的提出有助于资源的最优化配置，西方经济学家认为，在社会资源一定的前提下，当一个团队或企业利用这些资源生产某一种产品时，那么它同时就失去了生产另外一种产品的机会。不难看出，机会成本和我们做出选择失去的价值是呈正相关关系的，当做出一种选择的机会成本越大的时候，失去的东西就越多，这种选择也就越不明智，反过来，当做出一种选择的机会成本越小的时候，失去的东西就越少，这种选择也就比较明智。

42.什么是沉没成本

沉没成本属于历史成本，对现在的决策者而言是不在掌控内的成本，是由于过去的决策已经发生了的，

而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。

沉没成本的概念在商业决策和经济研究上经常提及，泛指已经付出且不可回收的成本，造成沉没成本产生的原因多种多样，处理不当会产生严重的后果，如由于害怕没有效益而不敢再做投入，让生产停滞不前；或者对已经投入的沉没成本过于留恋而继续原来的错误，一条道跑到黑造成更加严重的损失。这两种极端选择都是不可取的，因此，正确对待沉没成本十分重要。假如我们花10元钱买了一块面包，刚吃了第一口发现这个面包已经有些变质了，现在面包已经打开，不能再退回去，那么这时剩下的面包吃还是不吃，不吃的话这个面包将变成沉没成本，并没有解决我们的饥饿问题，吃的话面包已经变质，可能会带来一系列更严重的后果，这个时候，明智的人就应该果断地扔掉面包，排除沉没成本的干扰。

沉没成本的计算方式是，沉没成本=设备账面价值—当前市场价值=（设备原值—历年折旧费）—当前市场价值。

43.什么是替代效应

替代效应是指商品的价格发生变化后，商品的需求量也随之发生变化的经济现象。这种需求量的变化可以细分为两种情况：第一，当某种商品的名义价格发生变化后，消费者再购买某种商品的时候可能更多地选择该商品的替代商品，

比如，红薯贵了买土豆，橘子贵了买橙子等。第二，当某种商品的价格上涨后，在消费者收入不变的情况下，购买该商品的总量会随之下降。比如，小美一个月工资1000元，可以买5张美容卡，但是当美容卡的价格提升到250元一张之后，小美在总收入仍旧是1000元的情况下，购买美容卡的总数就会相应减少，由原来的5张变成现在的4张。