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16.啤酒效应：房地产业的啤酒效应

啤酒效应是流通领域中一种常见的经济现象，并非啤酒行业独有。它是指由于链中各节点企业之间资讯的不对称以及为了追求自身利益的最大化，造成了需求资讯在内部的传递中失真的经济现象。

我们可以简单地理解为，在一条供应链上，信息传递的失真容易给零售商制造一种需求乐观的假象，而零售商在接到提高需求的信号后又会给生产商一个提高生产的信号，生产商同样会将扩大生产的信息传递给原材料供应商，最终的结果就是，消费者可能只需要1个单位的产品，而生产商却在原材料供应商那里进了100个单位的原材料。

在房地产市场，就能经常看到啤酒效应的影子。由于房地产市场信息的失真，使开发商对房地产市场的预期充满信心，疯狂拍地，致使地价一路飙升，房价也随之大幅上涨。在消费者买涨不买跌心理的影响下，房地产销售面积连年提升，投资者见房地产市场一片红火，又会加大投资，给房地产市场注入新的资金，使房地产开发商对未来的房地产发展更加充满信心，于是再度疯狂竞拍土地，就这样在啤酒效应中形成恶性循环，将房地产行业的泡沫越吹越大，房价与房子的真实价值严重背离，最终泡沫破灭，必然引起房价下跌，房地产市场的投资者及开发商都将在这场啤酒效应引发的循环中尝到恶果。

啤酒效应原理告诉我们，企业在进入市场时不能太过于盲目，要先做好市场需求量的调查，以免

因为盲目乐观而造成资源浪费。

17.商业信用：阿里巴巴的诚信保障金

商业信用是从传统的道德观念上发展起来的契约关系，是指工商企业之间相互提供的、企业与个人之间，与商品交易直接相联系的信用形式。包括企业之间以赊销、分期付款等形式提供的信用以及在商品交易的基础上以预付定金等形式提供的信用。

商业信用的本质就是企业在商业活动中持有诚信态度及时兑现自己的承诺而获得的好评。阿里巴巴的诚信保障金就是商家在交易活动中为了保障交易的安全和售后质量对买家做出的一种服务承诺，属于商业信用的一种。商家交付诚信保障金意味着愿意为自己的诚信买单，愿意向消费者兑现诚信的承诺，对于交付了诚信保障金的商家，阿里巴巴会让消费者优先在搜索页面、供应信息页面、商铺页面、诚信档案页面找到他们。消费者在交了诚信保障金的商家进行消费会更放心。除了诚信保障金之外，阿里巴巴还实施了一系列措施来保障商业信用，比如，发布诚信保障团、七天快速赔付、账号异常监控等各种创新型产品，通过个人准入机制升级、黑名单关联以及实时监控等手段持续打击不法分子，这些措施使阿里巴巴2011年上半年中国交易市场的欺诈案件同比下降超过八成。

总之，对于企业来说，商业信用是一笔无形资产，是企业在生产经营活动中立于不败之地的秘密武器，对于加强企业之间的经济联系、建立绿色的交易环境、促进社会再生

产的顺利进行等方面都起着非常重要的作用。

18.浅盘经济：不稳定的浅碟子经济

浅盘是对经济的一个形象比喻，用来指那些像浅的碟子一样，稍微有一些震荡或者倾斜就会产生经济波动的经济，因此浅盘经济又称浅碟子经济，是经济学中常用的术语。

浅盘经济常出现在那些面积比较大但是自然资源相对匮乏的国家和地区，由于承载经济发展的自然资源不充足，缺乏抵御风险的能力，每当出现经济震荡的时候，该地区和国家就像一个盛满水的浅碟子一样，立即产生波动或者使水溢出。可以看出，浅盘经济的经济体系，具有3个特征，分别是：①经济体内的自然资源有限。②经济体比较依赖海外市场和海外技术。③由于浅盘经济的经济体系缺乏调整能力，供给量弹性空间不足，当体系内的需求发生变化时，容易引起价格的忽高忽低。