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36.成本与收益：1美分硬币为什么成为“鸡肋”

所谓“鸡肋”就是鸡的肋骨，骨头多而肉少，吃起来十分费力。该词出自《三国演义》诸葛亮智取汉中曹军兵退斜谷中，曹操进不能胜利，退又怕人笑话，多待无益，不如尽早归去。因此“鸡肋”一词便被用来形容那种做没有多大意义，放弃又有点可惜的事情。

美国1989年大规模兴起的“废除1美分硬币”运动就是这样一件事情，随着1美分硬币生产成本的加大，运动发起人表示“如今再花1.2美分去制造1美分硬币，显然是荒谬之举”，一时间，1美分硬币成了“ 留之无用，扔之可惜”的低面值钱币。

不难看出，曹操放弃进攻也好，美国的“废除1美分硬币”运动也好，都是在计算成本与收益的问题。成本也就是生产某种商品或者达到某种目的所要耗费的人力、物力、财力，在考虑成本投入的时候肯定要考虑收益大小。“收益”在亚当·斯密的《国富论》中被定义为“那部分不侵蚀资本的可予消费数额”，也就是财富的增加。

在市场经济发展迅速、竞争日益激烈的今天，一个合格的经济人无论做什么投资都要首先考虑成本与收益，才能判断出这个投资是否有必要进行。比如要开一家饭店，除了要考虑房租、水电、工人工资、材料工具费外，还要考虑自身的工资及垫付的资金利息等。只有将所有的投资成本都预算在内，才能判断出饭店是否值得开，赚多少钱才能有收益。

37.信息不对称：为何

说隔行如隔山

“隔行如隔山”一说出自《晚清文学从钞·冷眼观》，大意是讲：不是一个行业的人就不懂得一个行业的门道，想从一个熟悉的行业跳到一个陌生的行业，然后在这个陌生的行业里迅速成为佼佼者是比较困难的，需要付出大量的精力和时间。

从经济学角度考虑，隔行如隔山就是信息不对称。本来应该是“商者无域，相融共生”的理想经营状态，由于不同领域的人掌握的信息量不一样，掌握信息比较充分的人，往往处于比较有利的地位；而掌握信息较少的人，则处于弱势地位，造成了双方处于不平等地位的现象。

许多人或许有过这样的经历，我们走进一家服装店看中一件标价300元的衣服，你觉得这件衣服就值200元，那你还价的时候就会问卖主150行不行而不是直接就愿意出价200，这时候卖主就从你那里获取了错误的信息，她以为你的心理价位是150，然后权衡成本，再稍微加点价钱卖给你，你才会在自己能承受的价位范围买这件衣服。很简单，谁先亮出底牌，谁就输了，也就是说，谁能掌握最真实有效的信息，谁就在这场谈判中占优势，反之，则在谈判中处于劣势。

当今时代是个信息极度泛滥的时代，打开电脑、电视、广播、手机、报纸、杂志等如洪水般的信息源源不断向我们涌过来，学会辨别信息真伪，挑选对自己有用的信息，已经成了新时期解决信息不对称问题的另一个出口。

38.逆向选择：为何二手车市场会越来越差